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行业观察 | 6月华东地区酒业发展速递

时间: 2025-08-04 来源: 中国酒业协会CADA微信号
核心提示:
华东地区以江苏、安徽为代表，是浓香型白酒的重要产区，2025年6月在市场成熟度与渠道变革方面表现突出。
　　华东地区以江苏、安徽为代表，是浓香型白酒的重要产区，2025年6月在市场成熟度与渠道变革方面表现突出。
 
　　6月，洋河的“梦之蓝”系列在华东市场仍保持强势，但受消费税预期影响，其市场方向正由中高端市场向中低端市场下沉，企业通过推出光瓶酒、低度酒等新品应对市场和政策变化。
 
　　华东地区另一个显著特点是渠道变革加速。据2025年6月中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，泛全国化品牌（酒鬼酒、舍得酒业、水井坊等）线上销售收入达37.8亿元，同比增长8.9%；区域性品牌（今世缘、迎驾、口子窖等）线上收入为14.4亿元，增幅达16.6%。这意味着，华东地区的区域名酒如迎驾贡酒、今世缘等，正积极拥抱线上化，以弥补线下可能的增长放缓。618购物节期间，天猫、京东等平台白酒销售均出现良好增长，这背后有华东酒企的功劳。
 
　　啤酒方面，江苏地区由于“苏超”这一现象级赛事爆火，再加上夏季正处于啤酒消费高峰期，使得6月江苏餐饮、啤酒市场大幅激增。美团闪购数据显示，自“苏超”开赛以来，江苏省啤酒成交额环比增长近90%，显著跑赢全国大盘。这一增长趋势在省内各城市表现不一，南京和苏州作为经济发达地区，啤酒成交额规模领先，而淮安、盐城、宿迁等城市则实现了同比翻倍的惊人增长。这表明“苏超”不仅拉动了核心城市的消费，也激活了省内其他地区的市场活力。
 
　　华东地区的酒业发展将更加注重精细化运营和高质量发展。如何在成熟市场中挖掘新增长空间，如何在政策约束下实现可持续发展，如何在竞争中保持品牌活力，是所有华东酒企共同面对的课题。可以预见，华东地区将继续以其敏锐的市场嗅觉和消费引领能力，在中国酒业转型升级大潮中扮演关键角色，其发展路径也将为全国其他地区提供重要借鉴。
 标签： 白酒 酒业
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